A História dos Brindes Corporativos: Da Simplicidade à Personalização

Você já parou para pensar quando surgiu o costume de dar brindes em ações corporativas? Essa história é interessante e vai muito além de canetas com logotipo.

Brindes corporativos são comuns hoje em dia, em ações promocionais e eventos de todo o tipo. Mas as raízes dessa prática são antigas e rastrear a origem do costume é encontrar uma trajetória cheia de transformações.

Isso porque a história dos brindes corporativos anda de mãos dadas com a história da forma como as marcas aprenderam a se relacionar com seus públicos.

E essa é uma boa história.

Confira um pouco dessa narrativa a seguir.

Um começo simples: visibilidade e funcionalidade

O berço do mercado de brindes promocionais remonta ao final do século XIX, nos Estados Unidos. Em Ohio, um impressor chamado Jasper Meek queria encontrar uma maneira de manter sua impressora funcionando mesmo fora dos horários de demanda.

Então, ele teve uma sacada brilhante: propôs a um lojista distribuir gratuitamente sacolas de algodão com o nome da loja para crianças levarem os livros à escola. Com isso, a loja ganhava visibilidade nas ruas e circulava de forma orgânica.

Essa ideia simples e genial foi o ponto de partida para o uso de objetos comuns do dia a dia como ferramentas de comunicação e propaganda. Logo, outros comerciantes apostaram nesse modelo de negócios e assim nascia o mercado de brindes comerciais como conhecemos.

Século XX: os brindes ganham força

O século XX foi um marco para o mercado de brindes promocionais, já que empresas de todos os nichos apostavam na ideia para carregar sua marca e permanecer no cotidiano das pessoas de maneira prática.

Os itens eram funcionais e eficientes para o dia a dia:

• Canetas,
• Calendários,
• Blocos de anotações,
• Chaveiros, 
• Abridores de garrafa, 
• Porta-copos,
• E assim por diante.

O foco dos brindes personalizados era sempre o mesmo: utilidade. A missão dos brindes era muito clara: se manter presente no dia a dia das pessoas, trazendo para as suas vidas funcionalidade e publicidade pragmática. 

Os produtos promocionais acompanham as grandes marcas em eventos corporativos, feiras de negócios e ações de marketing direto. Esses pequenos produtos tinham grande efeito quando o assunto era relacionamento entre marca e consumidor.

A transição para a personalização

O tempo passou e as marcas começaram a entender que o consumidor evoluiu. Entregar apenas objetos com logotipo não fazia mais efeito. As pessoas estavam conectadas, exigentes e informadas.

Era preciso mudar.

Foi aí que entrou a personalização estratégica. Esse diferencial ganhou o coração dos consumidores, já que os brindes passaram a refletir valores, dialogar com o estilo do público e criar conexão emocional.

Quer ver exemplos de brindes desse tipo?

• Kits personalizados para aniversários de clientes,
• Presentes para datas comemorativas,
• Brindes para ações de endomarketing,
• Produtos para celebrações internas,
• E assim por diante.

Essa forma de presentear mudou a tratativa entre consumidor e empresa, já que a ação gera conexão, sentimento de valorização e o resultado se dá na propagação espontânea da marca.

A era da experiência

Na linha do tempo, essa é a nossa era. A era da experiência. Hoje em dia, os brindes não são mais um extra, um bônus de uma campanha: eles são parte da experiência da marca. 

É comum ver ações de marketing recheadas de surpresa do começo ao fim, com brindes especiais, kits supervalorizados, unboxing exclusivo e presentes surpresa.

Os brindes personalizados são formas de expressão, capazes de despertar emoções e gerar gatilhos de memórias. São poderosas ferramentas de branding.

Essa evolução dos brindes permitiu também uma tecnologia mais acessível, com personalizações reais e não apenas estéticas, com impressão, design e tecnologia inteligente e presentes ultra criativos.

Tendências atuais e o futuro dos brindes corporativos

O coração dos brindes modernos ainda é a personalização. No entanto, o futuro reserva algumas tendências interessantes:

• Sustentabilidade: 

As pautas sustentáveis vêm ganhando cada vez mais espaço no mercado consciente. Presentes ecológicos, recicláveis e reutilizáveis demonstram comprometimento e valorizam ainda mais ações de Marketing Verde.

• Tecnologia: 

A tecnologia é volátil e está em constante mudança. Brindes tecnológicos são parte do futuro do marketing promocional e itens como: fones de ouvido sem fio, carregadores portáteis, suportes para celular, acessórios smart e até QR codes que levam a conteúdos digitais exclusivos estão em alta. 

• Segmentação inteligente: 

A segmentação é parada obrigatória dos brindes atuais e serve para entregar objetos que fazem sentido para cada grupo.

Sem dúvidas, a evolução do mercado de brindes corporativos é latente e vai mudando a cada ano. É preciso conhecer bem essa ferramenta poderosa de marketing para garantir uma boa comunicação e um relacionamento cada vez mais estreito com o público.

Brindes falam alto e representam muito mais do que simples objetos. Eles carregam simbologia, conseguem transmitir a história de uma marca e contá-la de forma criativa.

Quando bem pensados, os brindes deixam de ser um “brinde” e passam a ser uma estratégia valiosa — daquelas que realmente ficam na lembrança.

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