Brindes Promocionais: Como Escolher o Produto Certo para seu Público-Alvo

Imagine o seguinte cenário: você recebe um brinde de uma loja que adora, está na expectativa de abrir o embrulho, pois a embalagem está chamando a atenção.

Quando acaba de desembrulhar o item, chega a surpresa: um produto útil, que parece feito sob medida para os seus gostos e interesses, com um bilhete de agradecimento escrito à mão.

Que sensação boa, não é mesmo?

Esse é o impacto de um bom brinde, pensado para o público-alvo, que leva em conta necessidades pessoais e desejos. Como ser assertivo quando o assunto é brindes promocionais?

Vamos descobrir como escolher o produto certo no artigo a seguir.

Conheça (de verdade) quem vai receber o brinde 

Um brinde que atinge o alvo tem características típicas de um bom presente. Quem não adora receber uma lembrança de alguém querido, que já sabe exatamente a sua cor predileta, suas preferências pessoais e gostos peculiares?

Quando uma marca conhece bem a sua persona, algo parecido acontece em ações promocionais. A equipe de marketing conhece profundamente o perfil dos clientes da marca e trabalha em cima disso para entregar o que há de melhor para esse público.

Algumas perguntas podem ajudar nesse sentido:

• Qual é a idade ou gênero do meu público? 
• Quais são os hábitos?
• Como é seu estilo de vida, rotina e gostos pessoais?
• Qual é a profissão dos meus clientes?
• Trabalho mais com estudantes ou com profissionais?

Pensar a respeito desse assunto evita o principal medo das ações promocionais: que os brindes vão parar no fundo do armário ou pior – na lata de lixo.

Veja como é importante esse assunto: imagine que uma marca tenha em sua carteira de clientes uma maioria massiva de jovens superconectados e estudantes universitários. 

Faria sentido entregar um brinde personalizado conservador, como uma pasta executiva de couro ou um bloco de anotações clássico, com visual sóbrio e corporativo?

Provavelmente não. Os brindes precisam conversar com o perfil dos clientes. É preciso extrair um sorriso em cada embalagem aberta de ações promocionais. Quer uma dica prática? Crie personas (perfis fictícios baseados no seu cliente ideal) e entregue presentes pensados para esse público.

Qual é o seu objetivo com esse brinde?

Brindes sem propósito levam a becos sem saída. Como assim? Toda ação promocional, para ser assertiva, precisa ter um porquê. Veja algumas perguntas que podem ajudar a encontrar esse propósito claro:

• Vou divulgar minha marca para mais pessoas?
• Quero recompensar a fidelidade dos clientes?
• Preciso de engajamento nas redes sociais?
• Vou lançar um novo produto?

Brindes com propósito resultam em campanhas alinhadas aos valores do seu negócio. E é importante entender que o brinde muda conforme a meta. Por exemplo:

• Eventos e feiras 

Campanhas de impacto rápido, que devem surpreender logo de cara, pedem objetos úteis e funcionais, como ecobags, canetas ou chaveiros criativos.

• Campanhas de fidelização

As campanhas de fidelização exigem objetos de maior valor percebido. É o caso, por exemplo, de kits personalizados, copos térmicos ou produtos sustentáveis.

Separe um tempo para descobrir qual é o verdadeiro objetivo dos brindes promocionais e só então escolha os produtos que têm a ver com o evento.

Útil, bonito e personalizado: a fórmula mágica do sucesso

A receitinha é simples: se o objeto da campanha é útil, funciona bem e é esteticamente bonito, vai ser usado! E isso significa mais visibilidade para a sua marca.

Fuja de itens baratinhos demais, que não têm uma função clara e de má qualidade. Produtos que vão além da estética, fazem sucesso, pois agregam valor à vida de quem recebe.

Agora, quer saber qual é a cereja do bolo? A personalização. E personalização aqui não significa estampar seu logotipo no objeto, viu?

Estamos falando de personalização de verdade, pensada no perfil do cliente e desenhada para surpreender. 

Isso significa dar atenção aos detalhes:

• Cores,
• Frases,
• Embalagens, 
• Formatos.

Tudo em um brinde deve ser estratégico, deve estar lá por um propósito. Cada nuance de um objeto transmite uma mensagem.

É só imaginar o que você gostaria de receber: uma caneca genérica com o nome da empresa estampado ou a mesma caneca, só que com uma frase divertida e elementos que combinam com a sua personalidade?

Pense em sua própria experiência e depois presenteie outros com o que gostaria de receber da sua loja predileta.

Cuidado com o orçamento, mas não economize na experiência.

Resumindo a ópera

O grande segredo por trás de campanhas milionárias de marketing está no conhecimento profundo do público-alvo dessas marcas.

Brindes promocionais podem ter duas finalidades: ou serem protagonistas da ação de marketing, ou um desperdício de recursos.

Com as ferramentas certas, você transforma os brindes promocionais em ferramentas que encantam, fidelizam e chamam a atenção por onde passam.

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